继阿里巴巴、抖音之后，网易也念念学小红书，你看好吗？

开始：郭静的互联网圈

学小红书的互联网巨头勇往直前，360的“轻选”、抖音的“可颂”、腾讯微信的“小绿书”、微博的“绿洲”、阿里巴巴的“态棒”，这串长长的名单除外，还有好多悄然上线的类小红书的种草社区居品，罢休目下，互联网巨头旗下的多款类小红书App齐已冷冷清清，巨头们的轻度试水，根底打不外小红书。

然而，这些巨头们依然没断念，如故念念学小红书，念念作念成“下一个小红书”。

据郭静的互联网圈不雅察，2024年11月20日，网易在App Store上线了一款名为“网易小蜜蜂”的App，字据先容，它是一款“年青东谈主共享和相易生涯平素的内容社区”居品，目下安卓版也仍是同步上线，仅辅助手机号一种登录表情，用户不错选择面前的服务景象，“还没毕业”或“已是职场东谈主”，如若选择职场东谈主，不错平直上传工卡阐发身份。

从外不雅和UI作风来看，“网易小蜜蜂”和小红书App止境雷同，显明，网易也念念学小红书，作念出我方的内容社区居品。

有媒体曾在2024年7月报谈称，小红书其时的的估值达到170亿好意思元。

一面是小红书的“收效”蛊卦，一面是行业的机会。

新闻资讯、搜索引擎、短视频直播等界限，早就被巨头们给霸占，其他公司很难找到机会，小红书的内容社区样貌，是目下国内宽广互联网诈欺中，唯独还没巨头给霸占的界限，是以，网易念念试水内容社区如故很容易判辨的，而况，网易公司昔日如故相比擅长简略说有过以自后者追逐的训导，比如，数字音乐界限，其时QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐等齐止境火爆，但网易云音乐硬生生从数字音乐界限找到新的机会。

2023年12月，网易也上线了一款免费演义阅读居品“红豆演义”，来跟七猫演义、番茄演义、QQ阅读、书旗演义等居品竞争。

总之，锻练市集并不虞味着其他居品统共莫得机会。

据郭静的互联网圈不雅察，“网易小蜜蜂”固然学的是小红书，但很显明亦然念念在居品方面作念出互异化，其离别在于：

1.辅助职场工卡考据。在用户ID方面，不错看到用户确切的职场情况，比如网易、职场运营。通过职场工卡考据，用户信息的实在度大大增多。

2.辅助为图文/视频内容打赏。“网易小蜜蜂”为居品缔造了钱包充值体系，用户不错通过充值为可爱的图文内容打赏，单个礼物最高金额为18元，单次充值的上限为888元。

3.辅助群聊功能。社区居品如若莫得外交属性，其价值就大大裁减，而算作“自后者”的“网易小蜜蜂”显明有了“前车之鉴”，于是，在相比详实的地点就缔造了创建群聊功能。从测试的情况来看，群聊辅助在线答疑、共享职场干货和口试训导。

4.广场区域不错看到公司、手机品牌、MBTI东谈主格评分，用户不错对干系公司/手机品牌打分，点击笃定页，也不错看到其他用户的对应评价，同期在广场里用户也不错解放添加评分话题。

从上述互异化功能来看，“网易小蜜蜂”目下的侧要点是大学生和职场社区，其钱包打赏的谋略，也为改日的盈利点埋下了伏笔。但目下莫得上线电商干系内容，属于纯内容社区居品，也莫得告白，相比洁白。

施行上外界对小红书的“吐槽”并不少，但在内容社区界限，小红书的地位还瑕瑜常稳，腾讯、阿里巴巴、字节向上等巨头齐没能撼动小红书的地位。这与小红册自己的内容深度有止境大的关系，建立于2013年的小红书，比其他内容社区要作念得更早，这就为它所积聚的内容厚度提供了机会，市集上的追逐者固然能在居品上效法小红书，所有居品雏形作念得险些一模雷同，但要念念作念出跟它雷同的内容深度却没办法作念到，一是老本太高，二是能力和东谈主员建设不及。

尽管学小红书的居品勇往直前，但互联网大厂的惯常玩法是快进快出，有互联网巨头仅试水不到100天就把居品下线了，这种情况下，拿什么跟小红书竞争？很少有互联网巨头是实打实插足无数东谈主力、物力、财力来押宝类小红书居品，强弱对比之下，巨头的居品只可悄然离场。

在面前的互联网行业，推出一款雷同小红书的App并不难，实在难的是后续的运营、实施、用户活跃度和留存率，而况这些不仅是靠着一款“看着很像”的居品就能收场。

小红书的窘境在于盈利问题。电商方面，既有拼多多、京东、淘宝这类轮廓型电商平台跟它竞争，同期抖音、快手等平台的电商构建也在不休加码，而所有电商市集的增速和市集空间是有限的，这就意味着留给小红书的空间并未几，而况，也相比磨练小红书在电商方面的成长速率和体系搭建能力。

小红书的另一个盈利点是告白，社区居品跟告白之间是存在突破的，要念念达到赢利和用户体验的均衡，这个度很难把控，某贴吧类居品就因为告白过多而变成用户体验奇差，最终被用户渐渐扬弃。

关于“网易小蜜蜂”而言，从居品上学习小红书很容易，但接下来的运营、实施、用户活跃度和留存率，这些齐是需要用钱砸的，只有是互联网居品，有一个硬性见识等于下载量，而要念念拉下载量，要么向各个流量平台投流，要么向App Store、华为诈欺市集、诈欺宝等诈欺商店投告白。如若纯靠当然流量，简略仅靠网易公司的干系居品为其导流，后头的后果势必不会太好。

社区类居品止境具有磨练的少许是用户活跃度，比如，某个新用户上去后在上头发布了内容，但莫得点赞、储藏、指摘，简略这方面的数据很少，用户收货不到正反映，可能过段工夫就把居品卸载了。莫得浩大的用户范围，社区类居品的用户活跃度也升不上来。

据郭静的互联网圈不雅察，内容社区居品相比常见的拉动活跃度玩法有两点：

1.让新用户感受到正反映，比如，点赞、储藏、指摘，让东谈主嗅觉到被深爱感。

2.援助流量券，用户发布新内容后，用户会赢得流量券引发，这个玩法目下连新闻客户端居品齐在用。

针对社区里的图文/视频内容提供打赏，这里固然能算作一个新的盈利点，但未免过于理念念化，念念念念看，有若干东谈主会对小红书内其他博主的图文/短视频内容进行打赏？

互联网巨头们勇往直前学习小红书，某种历程上亦然因为互联网界限界限窜改空间不及的缩影，前几年巨头们还在拚命地尝试作念外交居品，腾讯曾蚁集推出过十多款外交App，齐没能收效，目下念念作念什么互联网居品，齐绝贸易。

学小红书，有点“围城”那味儿了，城外的东谈主念念进去，城里的东谈主念念出来。