中国卫生巾巨头翻车，不盘桓挣钱

“中国卫生巾巨头”ABC遭全网控制。

据爆料，市面上多款卫生巾“偷工减料”，本色长度与包装标注长度不符，若测量招揽液态物的内招揽层，则长度差距更大。

陪伴公论发酵，苏菲、廉明丝、护舒宝、洁婷、七度空间等被点名的品牌接踵作出复兴，格调均算结识。

除了ABC。

ABC卫生巾的客服流露，出现1-2厘米误差是平淡的，“禁受不了不错不买”。因格调嚣张，被大都训斥“推卸背负”，还有网友流露失望：“原以为你是良心国货，没思到也只学会了成本族吸血的那一套。”

一场“控制贯通”马上膨胀，借助酬酢话题传播、购买后退单等花式，线上线下鸠集，给ABC卫生巾施压。ABC依然很硬气，通过放弃发货地等花式反抗，有东谈主收到的卫生巾快递中还被塞入了避孕套。

ABC是中国最早的卫生巾品牌之一，被誉为“国货之光”，母公司景兴健护的市占率曾名次第三，与七度空间母公司恒安、苏菲母公司尤妮佳三分寰宇，连年虽事迹出现下滑，但仍占据超商货架的显眼位置。

ABC的自负不是第一次了，从阴风阵阵的冰凉卫生巾到擦边案牍漫骂女性，只可说是照旧钱太好挣了，ABC早已风俗无出其右讲授耗尽者。

赚女性的钱还来恶心女性，ABC的这一劫射中注定。

ABC“自戕”行动大赏

被点名的品牌中，ABC的误差很突出。

红星成本局通过本色测量指出，其举座长度误差为6毫米、内招揽层的误差达66毫米。海报新闻记者购买的ABC另一款8片/包、璀璨为240毫米的卫生巾，每一派的长度都少了5毫米。误差过于颐养，令东谈主对前置的坐蓐参数感到狐疑。

但尺寸问题仅仅导火索，ABC轻慢耗尽者的格调，才是“控制贯通”的引火线。

ABC在客服发表嚣张言论后，发布了复兴声明，称将进行产物优化等程序。但这份声明很快被指出存在序号标错等基础门径问题。网友觉得ABC是思敷衍唐塞，“证据高层都莫得嗜好起来”，并质疑声明“是用AI写的”。

在统一时代，大都网友尝试通过“反复下单再退单”来抒发不悦。传说这样作念是为了给ABC产生退货理赔的运脚，并暂时性减少现货存量、让某些地区无货可卖，“寰球坚执几天，它就算不发货也得被耗死。这种厂家一年的营收应该在10亿高下，每天收入好像274万，坚执一天不让它卖货，就能让它多亏300万”。

ABC赓续反抗，在淘宝推出“坏心退单突出收取运脚”程序，在拼多多上统计了一份芜俚下单的地区名单，推出“特定地区不可配送”放弃；微博、黑猫投诉等平台上，由此自满大都对于ABC“订单被无故记号特殊”“通过无方正是有拒收件来扣除来去邮费”“发空包裹”等内容。

有网友气不外来，费钱通达淘宝88vip会员，通过无穷次免退货运脚职权将就ABC发货。但收到货后，她们发现了更恶心的事情——有东谈主的ABC快递盒中被塞入避孕套；有东谈主在凌晨极少半接到同城快递员电话要求送货上门，ABC客服则后台辅导谈：“谨记查收哦。”

声讨海浪之下，ABC的旧账也被再度翻出。抖音的ABC好意思妆旗舰店账号中，多个视频在宣传卫生巾的招揽技艺时，用到了“比男一又友还会吸”“男一又友都甘居东谈主后”等案牍——卫生巾品牌玩性流露，就跟避孕套品牌宣传多生孩子一样空幻。

被指出问题就好好认错，民众情绪也不至于这般强烈，通常是激发争议的“C类卫生巾圭臬”事件中，她研社、苏菲、廉明丝等品牌在濒临“卫生巾pH值范畴等同C类纺织产物，是否意味着卫生巾等同窗帘布”的质疑时，采选是用数据和规则解释“卫生巾不属于纺织品，弗成用纺织品C类的圭臬判定卫生巾的质地”，哪会像ABC这般作妖。

现在，ABC天猫旗舰店、抖音旗舰店的产物已一皆下架，多家ABC卫生巾官方授权店亦已下架关系产物。

公论沸反盈天，产物纷纷下架，走到了这一步，硬刚耗尽者的ABC才知谈怕了，这家卫生巾巨头的首创东谈主终于出头了。

11月22日，ABC首创东谈主邓景衡公开致歉，流露将让耗尽者看到真正践动、在12月推出优化后的产物。

但一切都晚了，淌若不是闹这样大，首创东谈主会出来谈歉吗？

两毛钱的成本还要着作为

ABC的空幻行动，说白了，即是钱太好挣了，甚至于压根不在乎用户的感受。

ABC赚了这样多钱，却从未嗜好产物和市集诉求。

ABC母公司景兴健护当年递交的招股书自满，2015-2017年，总营收分辩约12.11亿元、13.4亿元、16.94亿元，对应完了净利润分辩约8154.4万元、1.02亿元、1.4亿元。其中，卫生巾与护垫业务的销售收入分辩为10.9亿元、12.45亿元、15.99亿元。现在，其营销收罗已浩荡寰球30多个省、直辖市，产物分销至5000多家大中型商店，公司产物更远销东南亚。

用雷军的话来说，ABC的营业帝国一头站在风口上的猪。

刚需属性+耗尽群体弘大，决定了这是一块大蛋糕。《中国筹谋报》作念过一项统计，女性一世中有2535天为月事期。按照每天神用5片卫生巾诡计，一世要使用1.2675万片。卫生巾行业名次前十的企业平均售价为日用1元/片、夜用1.5元/片。意味着，卫生巾行业能从每一位女性身上赚到1.2-1.9万元。现在寰球有约4.3亿月事期女性，由此鼓励中国卫生巾市集在2022年便达到991亿元的限制。

耗尽基数弘大之余，卫生巾如故一门暴利的生意。解放点母公司百亚股份在招股书中败露，旗下产物的出厂均价为0.38元/片，终局售价为1.25元/片，出入3.3倍。这是所有市集的缩影，中泰证券指出，中国卫生巾行业平均毛利率已达45%。

眼力回到景兴健护，站在巨东谈主肩膀上的

卫生巾与护垫业务，2018年上半年的毛利率已达43.47%。

对比如今的造车顶流比亚迪、赛力斯，2024年上半年的毛利率“也不外”20.01%、25.04%。

营收这样高，花在研发上的钱却很少。

景兴健护在2019年曾因不称心高新时刻企业认定条目，堕入“疑似骗享税收优惠计策”风云。其招股书自满，在2015年-2018年6月30白日，研发用度分辩占公司同时营业收入的2.66%、2.31%、1.75%、1.64%，占比执续下落；研发东谈主员占公司总东谈主数的比重为8.55%。

若说研发用度低只可解说改变力不及，那成本低，则平直指向景兴健护对产物性量的轻慢。

上述解放点卫生巾在公布成本仅3毛钱/片时，网上曾一派哗然，但未始想到，景兴健护的成本才2毛钱——

2018年上半年，其单元销售成本为0.2233元，旗低品牌ABC的单元销售成本更低，独一0.2218元。

|广东景兴健护招股证据书（文书稿）

相较之下，景兴健护更垂青营销。

上述评释期内，景兴健护累计参加的告白用度达5.73亿元，比同时公司4.17亿元净利润还多1.56亿元。

这无疑在进一步激愤耗尽者——如斯亲肤的、对卫生要求本应冷酷的品类，背后的厂商却如斯蒙胧。

即使如斯暴利，厂商们还要在那几毫米上作念猫腻。

以991亿元市集限制，若每片卫生巾尺寸都少2%，就产生了20亿元的隐形收入，

如斯离谱的吃相真实没东谈左右吗？

反噬早已出现

“求教卫生巾品牌的高管们，知谈月事不是蓝色的吗？”尺寸事件发酵后，有网友借机讽刺谈。

忽略真正诉求、将幻思出来的诉求强加到产物上，是耗尽者与卫生巾品牌始终以来的矛盾。正如令东谈主眼花头晕的裤型卫生巾、液体卫生巾、有机棉卫生巾、工业大麻棉条、智能月事杯等等，价钱更贵了，

不仅功能莫得比普通卫生巾升级若干，反倒是连最基本的用户需求都作念不好了。

ABC曾推出一款主打凉爽舒爽的卫生巾，因使用时让东谈主感受到凉气入体，被形容为“仿佛抹了风油精”，一度堕入“是否会导致宫寒”的争议。虽已有大家站出来辟谣宫寒的说法，但耗尽者不睬解为何会有这样的产物，难谈有东谈主提过如斯仙葩的需求？这家公司到底有莫得女性在产物推出之前试用过呢？

ABC及景兴健护这般不接地气，归根结底，所以前吃太好，变自负了，以为无论出什么产物耗尽者都会照单全收。

景兴健护成就于1998年。上世纪90年代，卫生巾刚开动在大城市流行，宝洁、尤妮佳等外资企业刚洞开中国的大门，与尚在起步期的原土企业景兴健护、可靠股份变成相对巩固的形貌。巨大的市集空缺，给了企业们快速发展的空间。

陪伴新耗尽市集变成，越来越多鲶鱼进来“搅局”，老巨头们的日子不再太平。2022年，百亚股份的净利润同比下滑17.83%。国产卫生巾始祖洁婷更在最近被母公司以3.6亿元的价钱卖掉了。

ABC在2017-2022年的市集份额看护在3%以上，在2023年掉到了2.8%，排在苏菲、七度空间、护舒宝、廉明丝背面。这足以反馈产物力下滑的问题，连年成兴健护也在积极冲击IPO以巩固在牌桌上的位置。

但这条路走得也不堪利。2018年，景兴健护朝上交所发起冲刺，2019年因相通机构出现问题而暂停上市；2021年，其在广东证监局进行备案，拟重启IPO在A股挂牌上市。据中信证券的表述，景兴健护自2022年起执续向中国证券监督搞定委员会广东监管局报送相通责任施展情况，

但直至2024年的今天，6年昔日了，仍未生效上市。

据2021年的报谈，景兴健护在重启IPO时，又堕入了一场争议，旗下产物“ABC无忧裤”被指出是由杭州豪悦照拂代工坐蓐的。

当年，景兴健护就在招股书中提到，异日，若公司品牌保护力度不及，将使公司品牌形象和品牌好意思誉度遭遇侵害，从而对筹谋及事迹产生不良影响。

生存竟然充满戏剧性，这句话如今已照进履行，景兴健护之后的上市之路，思必只会更难走了。

正本以为是国货之光，遵循是坑人之王，这样的品牌存在的有趣有趣是什么呢？