日企被打到裁人关厂，中国空调在泰国卷疯了 中企加快布局

日企被打到裁人关厂，中国空调在泰国卷疯了

泰国位于东南亚中心，与柬埔寨、老挝、缅甸、马来西亚交界。其热暑的局势和繁多的东谈主口使其成为家电企业的舛误市集。除了原土市集的消耗后劲，泰国也或者成为中国度电企业制造出口的最大中转站点。

近期，海尔智家在泰国春武里府举行空调基地奠基庆典，该工业园权谋年产能达600万套，将成为海尔空调产业最大的国际制造基地。好意思的也在本年3月初始了智能制造泰国科技产业园格式。在此之前，好意思的在春武里府的空调工场也曾成为其国际领域最大的数智化工场。现在，海尔、好意思的、奥克斯、松下、东芝、日立、LG和三星等品牌均在泰国建有白电出产基地。

据产业在线数据，2023年天下三大白电产能约9亿台，泰国占天下白电产能份额的5%，是天下第二大白电出产制造国。泰国已成为家电制造企业的热土，一波波圈地建厂潮的背后，产销方式正在发生变化。

家电企业在泰国的布局可回顾到20世纪80年代。其时，日韩家电企业如松下、夏普、日立等纷纷在泰国竖立工场，主要出产雪柜、洗衣机等产物。这些企业接收泰国时，多将雪柜手脚要点，因为食品保存需求更为刚性。

近十年间，第二波建厂潮兴起，要点转向空调品类。2012年，东芝初始在泰国的第二出产工场莳植主义，并竖立结伙公司出产空调压缩机。2019年，奥克斯在泰国罗勇工业园竖立首个国际空调制造基地。海尔智家和好意思的则通过收购并购插足泰国市集，分离收购了三洋电机和东芝的白电业务。

中国品牌在泰国市集份额显赫擢升。海通证券研报披露，2018年至2023年间，中国品牌的空调市集份额从13.1%擢升至21%。好意思的集团2024年上半年国际业务收入同比增长约13%，高于国内交易收入8%的增速。好意思的在泰国已布局四个出产基地，隐敝出产链高下流。

泰国成为中国企业空调产销出海的新主战场并非无意。维卓研报披露，泰国电器月均产量约为400万件，而月均销量仅为100万件，剩余产能主要用于出口其他东南亚国度。翌日五年，泰国空调产能年复合增长率瞻望为12.3%。此外，东南亚市集的发展后劲也招引着中国度电企业。尽管泰国和越南的东谈主均GDP较低，但消耗者进展出高度的积极性，甘心为擢升生涯体验付费。

连年来，泰国的热季变长，气温升高，空调需求量显赫增长。把柄泰国风景局音书，2024年部分地区致使录得45.4℃的高温。空调已成为泰国乃至泛东南亚地区的刚需。

销售方式也在发生变化。旅居清迈多年的华东谈主刘建伟发现，近两年泰国线下电器城出现了很多中国品牌的身影，尤其是在中端及以下价钱带，中国品牌的招供度显赫提高。然则，在高端市集，日韩品牌仍占据主导地位。泰国消耗者Mai不雅察到，中产及以上家庭在家电上的消耗仍然首选日韩品牌。

尽管中国企业在泰国及泛东南亚地区的出海布局已相称潜入，但在品牌剖释上仍有很长一段路要走。