不走寻常路！“创一代”重掌好意思邦衣饰，直播首秀卖出1500万

曾以“好意思特斯邦威，不走寻常路”的告白语著明世界的好意思邦衣饰，近日带着首创东谈主周成建在淘宝直播间完成其初次带货直播。在10个小时的直播时老实，“好意思邦周成建”直播成绩不雅看次数超378万，总销售额碎裂1500万元。自2024年1月，公司实控东谈主周成建从其女胡佳佳手中收回计策有打算及计算措置权后，好意思邦衣饰到底有何变化？

着手：摄图网

直播首秀销售额碎裂1500万元，周成建再次“不走寻常路”

2024年11月1日下昼17:00，上海好意思特斯邦威衣饰股份有限公司（证券简称：好意思邦衣饰；证券代码：002269.SZ）首创东谈主、实控东谈主、现任董事长、总裁周成建，出目下淘宝“前仆后继的CEO”面貌直播间“好意思邦周成建”中，矜重运转直播带货。

本次周成建的直播首秀中，主打居品为“399兑1000”“699兑2000”的衣饰亲游卡，可在好意思邦衣饰世界近百家线下门店核销。除了销售卡券除外，直播间还上市了公司2024年秋冬季新款冲锋衣、羽绒服等衣饰居品，此外，还代销其他部分国货闻明品牌的居品。

周成建本东谈主在直播间与不雅看直播的网友共享其“全域新零卖”“大牌平替”等年内推出的零卖营业策略，并共享了我方多年来的一些营业见闻。周成建在直播中清楚：“好意思邦之前合营过好多网红明星，比如说贾乃亮团队，目下齐说是带货之王，但其时咱们团队齐说他很火很牛，咱们就花了不少钱，至少大几百万吧作念了带货的合营，但背面后果然的十分十分一般，后果和预期差距十分之大，收入也很少。”

把柄好意思邦衣饰发布的数据，在本次直播中，“好意思邦周成建”不雅看次数超378万，总销售额碎裂1500万元，百万单品数目3个。十多年前，曾以“好意思特斯邦威，不走寻常路”的告白语著明世界的好意思邦衣饰过甚首创东谈主周成建，而今换了电商零卖新赛谈，又运转其“不走寻常路”的新探索。

父女二次交交班

2024年1月5日，好意思邦衣饰公告董事长离职并补选董事。时任公司董事长胡佳佳因个东谈主原因辞去公司第六届董事会董事长等职务。辞去董事长职务后，胡佳佳络续担任公司总裁。

同日，好意思邦衣饰召开董事会会议，董事会高兴提名周成建为非沉寂董事候选东谈主。

1月22日，好意思邦衣饰召开2024年第二次临时鼓动大会，审议通过上述董事会提交的补选公司非沉寂董事议案，周成建当选董事。同日，在第六届董事会第九次会议上，周成建当选好意思邦衣饰董事长。

1月23日，上市公司又露馅了《对于公司总裁离职暨聘请总裁的公告》，时任好意思邦衣饰总裁胡佳佳因责任休养，央求辞去公司总裁职务。在上述公司第六届董事会第九次会议上，董事会审议通过聘请周成建为公司总裁的议案。自2016年，周成建淡出公司措置层之后，再度出山。

从2008年8月28日，好意思邦衣饰在深交所主板（时为中小板）上市起，2015年度，公司扣非包摄净利润归天4.45亿元，初次出现年度归天。而后的2016年，公司扣非包摄净利润归天为5.18亿元，归天额进一步放大。

在此配景下，2016年11月22日，好意思邦衣饰通知变更董事长及总裁。为更好地专注于集团全体业务发展责任，时任董事长、总裁周成建央求辞去公司董事长、总裁职务。

11月20日，好意思邦衣饰召开第三届董事会第二十三次会议，审议通过选举胡佳佳为公司董事长，并聘请胡佳佳为公司总裁的议案，完成了父女之间的第一次权柄嘱托。

但完成首轮权柄嘱托后的上市公司，扣非后计算事迹并未迎来较着好转。除2018年扣非包摄净利润杀青1268.86万元盈利除外，2017年至2023年期间，好意思邦衣饰的扣非包摄净利润恒久保握归天。其中，2020年归天金额最大，高达8.66亿元。2023年度，公司扣非包摄净利润归天4.45亿元。

发力电商，好意思邦衣饰翻身有望？

早在复出之前，周成建就已运转集团在电商范畴的布局。2023年5月，好意思特斯邦威（集团）电商总部在杭州市滨江区成就，杭州好意思特斯数字产业有限公司和浙江好意思特斯数字产业有限公司同期成立。9月，集团又以怒放抖音官方账号的面貌，矜重进攻短视频平台。

从2024年1月二次出山起，周成建就指导企业从居品策略、营业方法上进行篡改，并全面发力直播带货业务。

在居品策略上，好意思邦衣饰径直聚焦冲锋衣市集，公司的居品作风从潮水失业转向潮水户外，推出了全新的风林山火系列冲锋衣居品。

电营业务方面，2024年4月22日，好意思邦衣饰启动抖音土产货生计业务，1个月支配的时老实，累计商品成交总和碎裂1亿元。“6.18”大促中，公司在天猫平台的总成交额碎裂6000万元，同比增长超346%。6月18日今日，好意思特斯邦威官方旗舰店成交总和位居男装行业销售榜第3位，名次同比耕作87位。

好意思邦衣饰2024年半年报骄横，当期公司包摄净利润为7678.06万元，同比飙升648.07%；摒除非计算性损益的影响，扣非包摄净利润为811.94万元，同比杀青扭亏为盈。好意思邦衣饰服装批发零卖业务毛利率为42.72%，同比高涨8.96个百分点。

不外，2024年上半年，好意思邦衣饰营业收入为4.14亿元，同比着落25.80%；计算作为产生的现款流量净流出2.10亿元，比拟上年同期净流入1139.90万元，现款流气象出现较着恶化。

另据2024年三季报，前三季度，好意思邦衣饰营收为5.25亿元，同比下滑37.28%；计算作为产生的现款流量净额为-2.50亿元，净流出在半年报基础上进一步扩大。

此外，2024年前9个月，好意思邦衣饰包摄净利润为5182.06万元，同比高涨24.46%；扣非包摄净利润归天5811万元，同比减亏39.54%。公司露馅的财务数据有喜也有忧。

“不走寻常路”的周成建，能否以他的“全域新零卖”策略带动好意思邦衣饰事迹大翻身？