库克急了！一年两次来华，只因苹果居品越来越卖不动了？

在2022年之前，库克虽承认中国事苹果的主要市集，但探问中国的频率并不高，仅仅偶尔到中国与供应链公司商谈一些合营事宜。从2022年运行，库克探问中国频率彰着增多，仅本年3月和10月，库克已两次探问中国。

与往时不同，本年库克两次到访中国不再是会见供应链合营伙伴。库克与商务部部长王文涛会面，两边就苹果公司在华发展、中好意思经贸关系等话题久了一样。库克还造访了工业和信息化部部长金壮龙和中国迁徙董事长杨杰，并暗示将助力中国供应链产业高质料发展，以及深化5G性情欺诈合营，普及用户体验。

库克与中国的积极互动，在互联网上引起了山地风云，不少网友在接洽，库克几次三番来中国的目的是什么。有东说念主以为，苹果将中国企业踢出供应链后，记忆消耗者不再守旧，库克前来踏实果粉的厚谊；也有东说念主以为，是iPhone 16系列主打的AI功能，在中国上线遇阻，库克这次前来中国，是寻找Apple Intelligence进入中国市集的措置有筹谋。

非论库克探问中国的信得过目的是什么，从他的行径来看，通常到访中国的中枢原因可能与iPhone、Mac、iPad等居品的销量欠安研究。

手机销量跌出前五，库克真急了

调研机构 Counterpoint公布的最生人机销量数据炫夸，2023年第三季度，国内智高东说念主机销量同比增长2.3%，已是连结四季度齐备增长，极大但愿逆转近几年的残障，齐备全年增长。关联词苹果手机却未能随从市集大势销量同比增长，反而同比下滑2.6%，跌出中国市集销量前五。

（国内手机销量；图源：Counterpoint）

在各人市集上，iPhone的销量天然同比增长了1%，但与小米、vivo等品牌的销量增幅比拟，这一增长并不算高。

（各人手机销量；图源：Counterpoint）

本年iPhone 16系列发布后不久，天风海外分析师郭明錤就暗示，iPhone 16系列订单量不达预期，首周末预购量相较iPhone 15系列裁汰了12.7%。日前郭明錤又在报说念中指出，iPhone 16系列本年第四季度到来岁上半年，将砍单1000万台。

双11时辰，苹果破天荒披发福利，iPhone 16系列天猫旗舰店全系可领取500元优惠券，参与以旧换新最高可获取1100元补贴。新机发布后不久就官方全系大降价，苹果责任主说念主员直言，这种情况往时简直从未有过。降价促销从侧面讲明了，iPhone 16系列存在销售压力。

（图源：苹果）

严格来说，iPhone 16销量比预感中更好。市集调研机构Counterpoint公布的数据炫夸，在中国市集，iPhone 16系列前三周销量相较iPhone 15增长了20%，但iPhone总销量却下落了2%。

也等于说，iPhone 16系列销量虽同比增长，却未能带动苹果手机合座销量增长。正因如斯，分析师们才会以为iPhone 16系列销量不达预期，毕竟领有AI功能加握的iPhone 16系列，表面上要通过虹吸效应，将iPhone 15/14系列的诡计群体沿途吸走，从而齐备销量大幅增长。

究其原因，iPhone 16系列销量未能达到预期关键在于硬件升级很是有限，独一看点Apple Intelligence迟迟未能上线，新增的相机按钮则被不少用户吐槽体验欠安、不如买索尼。

这些要素导致iPhone 16系列口碑欠安，很可能对iPhone 16系列销售形成不利影响。首批预购消耗者的订单接续托福后，iPhone 16系列或将出现潜力不及的情况，因而苹果需要削减iPhone 16系列的订单。

手机是苹果最中枢的业务，销量下滑不免影响到苹果的营收和利润。令苹果糟心的还不啻iPhone销量下滑，而是全线居品简直销量皆出现了下滑。

不仅仅iPhone，苹果全系居品销量下滑

在苹果业务中占据蹙迫地位的Mac，销量也膺惩乐不雅。Canalys统计数据炫夸，第三季度各人PC销量同比增长1.3%，期许、惠普、华硕等品牌均出现了销量高潮，苹果电脑销量却暴跌17.5%。在国内市集，苹果电脑销量则未能进入前五，因而莫得果然数据。

（图源：Canalys）

平板电脑市集，iPad凭借苹果生态的上风，一直占据着行业的半壁山河。IDC统计数据炫夸，本年第二季度各人平板电脑销量同比增长22.1%，苹果平板电脑销量乘势增长了18.2%，虽未达到行业合座水平，但也见效护住了苹果的脸面。

（各人市集；图源：IDC）

但在国内市集，iPad却施展欠安。Canalys数据炫夸，第二季度iPad国内销量同比下滑14%，是头部厂商中独一下滑的品牌，被华为高出。接洽到iPad立志的价钱，畴昔iPad或将被国内平板厂商抢走更多份额。

（国内市集；图源：Canalys）

此外，市集调研机构SDCC在最新的施展中指出，2024年iPad Pro预期出货量从1000万台下调至670万台，其中11英寸iPad Pro展望第三季度出货量下滑40%，第四季度出货量下滑30%；13英寸iPad Pro展望第三季度出货量下落50%，第四季度出货量将下落90%以上。高端市集，iPad处境愈加不妙。

13英寸iPad Pro出货量第四季度展望销量将下滑90%，还不是苹果的极限，苹果居品中最惨的无疑是被库克托福厚望的Vision Pro。本年刚步入夏日之时，就有音尘称Vision Pro因销量欠安大幅砍单。日前Vision Pro代工场立讯精密的别称职工暴露，Vision Pro咫尺日产能已从岑岭期的2000台裁汰至1000台，现存版块展望11月停产。

即使是苹果销量进步的TWS耳机，本年第二季度各人市集也出现了5.4%的同比销量下滑，而况是在所有行业销量同比增长12.6%的大配景下。行运的是，AirPods在TWS耳机市集的地位照旧很高，尽管销量下落了不少，但仍然是第二名的两倍多。

（各人市集；图源：Canalys）

与各人市集不同，第二季度中国市集苹果TWS耳机销量同比增长4%，是苹果少有销量高潮的居品。可与小米、华为、Baseus（倍想）40%以上的同比销量增幅比拟，AirPods的销量涨幅照旧太低了。

（国内市集；图源：Canalys）

详细来看，2023年年底于今，各人消耗者电子市集复苏，手机、PC、平板电脑、TWS耳机等品类的居品，均出现了销量高潮。但苹果主流建立中，各人市集只消平板电脑随从业业趋势销量高潮幅度较高，iPhone销量涨幅不彰着，其他则均出现了销量下滑。

将视野滚动到国内市集后会发现，苹果的施展更差了，简直清一色销量下滑。库克探问中国，粗略等于感受到了各样居品的销量压力，但愿能够在各人最大的消耗者电子市集逆转场合，借助中国市集齐备销量、营收增长。这种情况不禁令东说念主疑忌，各人科技巨头苹果，到底如何了？

居品篡改力不及，才是苹果的病灶方位

每年10月5日，皆会有精深果粉吊唁苹果首创东说念主乔布斯，不少媒体更是称乔布斯为艺术家，以为库克仅仅一位商东说念主。不能否定，在库克的手中，苹果公司营收、利润、市值皆达到了历史巅峰，但苹果的篡改力也照实不才降。

iPhone、iPad、Mac等居品国内销量欠安，中枢要素等于居品枯竭篡改，每年皆是老例升级。安卓厂商在探索可变光圈、液态变焦镜头、折叠屏设想、屏下录像头等门路，苹果却根底莫得动静。

尽管有网友以为，苹果求稳为主，只消踏实且能够给用户带来更好的体验的成立和功能，才会加入居品中，但折叠屏手机面世于今已稀有年，市集限制快速增长，苹果迟迟未推出折叠屏手机。近几年的苹果居品，挤牙膏情况愈发严重，更新幅度太小，天然更贫困到消耗者招供。

其次，苹果濒临畴昔也施展得极为迷濛。iPhone不是第一款智高东说念主机，却携带行业进入了智高东说念主机期间，AirPods不是第一款TWS耳机，同样携带蓝牙耳机行业进入了TWS期间。再望望咫尺的苹果，造车十年参加100亿好意思元，最终却被动烧毁。

如今苹果转投AI边界，又有里面职工称苹果的AI功能落伍面部企业两年。库克给出的薪金则是，苹果起劲于为用户提供更好的体验，而不是争夺先驱地位。成果Apple Intelligence推送后，有博主发现，苹果的AI功能将微信秒数追想成了屏幕尺寸。

（图源：微博）

更关键的是，Apple Intelligence短期内无法在中国上线，难以对iPhone 16系列的销售起到积极作用。库克这次探问中国，很有可能等于为了磋商Apple Intelligence进入中国的步履。苹果AI功能的合营伙伴是OpenAI，但好意思国禁止向中国出口AI时期，苹果可能需要与中国企业合营，智力为国行版iPhone提供Apple Intelligence。

时期层面失去开拓篡改的才略，居品方面更毋庸说了，近几年除了价钱立志的Vision Pro，苹果莫得推出任何惬心级居品。按照彭博社记者古尔曼的爆料，苹果正在开发的新建立是一款自带支架和半球形底座的平板电脑。

（图源：古尔曼）

苹果这款居品与国内的闺蜜机和带有屏幕的小爱音箱极为相似，也算不上篡改，更像是iPad和HomePod的鸠合体，还不如买个支架用于摒弃iPad。苹果HomePod销量蓝本就不出色，该居品或许也很难与亚马逊、谷歌的同类型居品竞争。

五年前，数码行业名东说念主罗永浩曾评价苹果，在篡改层面是全寰宇最懒的公司。iPhone 16发布后，罗永浩再次评价称，iPhone 16系列又是零篡改。另一位横跨数码、汽车的着名东说念主士贾跃亭则暗示，苹果正变得宽泛，离开乔布斯越来越像失去灵魂的巨东说念主。

罗永浩与贾跃亭开拓手机行业，虽均以失败告终，但正因莫得利益研究，也不存在踩友商的可能，再加上对行业了解进度较高，所说的话反而愈加客不雅公说念。乔布斯死一火后，在库克的经营下，苹果成为了各人市值最高的公司，但莫得了艺术家的创造力，苹果如贾跃亭所言一般，愈发显得宽泛。

狠砸100亿好意思元后又被烧毁的汽车业务，标明苹果里面结构唠叨，关于新兴产业莫得明确的经营，关于本身实力莫得充分的明白。关于苹果而言，面前最需要作念的应该是调度里面结构，心疼业务拓展，而不是躺平吃本钱。

手机行业巨头诺基亚，因错过了智高东说念主机期间，最终只留住一句“咱们明明什么皆没作念错，但是不知说念为什么，咱们输了。”作念得多天然错得多，但是不去作念，就遥远不会找到其他正确的主义，坐食山空，朝夕会有吃完乔布斯遗产的一天。