珀莱雅冲刺百亿 护肤品均价三年涨两倍多

泉源：@经济不雅察报微博

罗文利/文 珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH，下称“珀莱雅”）产物平均售价的擢升，成为拉动其营收增长的主要身分之一。

证据珀莱雅此前发布的三季报，前三季度其贸易收入为69.66亿元，同比增长32.72%；净利润为9.99亿元，同比增长33.95%。若第四季度连续增长趋势，珀莱雅全年营收有望破百亿元。值得一提的是，第三季度，珀莱雅护肤类产物平均售价初次突破80元/支，而在2021年第三季度，该数值仅为32.29元/支。

针对这一变化，10月28日，珀莱雅投资者关系部门证据称，平均售价变动与销售结构变化联系，“之前全球购买的更多是水乳这种单价相对较低的产物，现时残害发生了一些变化，单价较高的大单品如精华、面霜品类销售占比擢升，导致举座售价发生了更正”。证据珀莱雅第三季度功绩证据会的信息，本年前三季度，珀莱雅品牌天猫平台、抖音平台客单价超400元。

护肤类产物是珀莱雅营收的首要泉源，其平均售价逐年上升的同期，销量呈逐年下落趋势。证据其财报，2022年第三季度至2024年第三季度，护肤类产物（含洁肤）占珀莱雅贸易收入分歧为88.55%、84.50%、84.17%；平均售价分歧为40.98元/支、64.36元/支、80.22元/支；销量分歧约为2869万支、2129万支、2061万支。

好意思妆头条董事长、好意思妆产业营销众人张兵武称，珀莱雅护肤品平均售价上升与其主推产物价钱擢升联系，通过主推价位更高的产物或系列擢升其利润空间。

珀莱雅亦是该公司的主力品牌，价钱区间在200元至500元，该订价也与海外品牌间酿成了相反。珀莱雅曾在2023年年度推崇中称，将全面布局各价钱段产物，进一步提高品牌客单价以及商场浸透率。举例，“能量系列”是珀莱雅推出的高端款产物，包括面霜、眼霜、精华液和乳液在内的套装订价为1905元。

张兵武说，提高产物单价、强化品牌价值，能在一定历程上缓解化妆品价钱内卷的地方。珀莱雅董事长侯军呈曾默示，“价钱战”是国货物牌难以开脱的宿命，而冲突这一恶性轮回的要津在于产物立异。

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