周大福卖不动了，不行只怪金价飙涨

（原标题：周大福卖不动了，不行只怪金价飙涨）

出品｜新品略财经

作家｜吴文武

金价飙涨，屡革命高，周大福反而越卖不动了，究其原因，周大福卖不动了，只怪金价飙涨？

01 金价再革命高，周大福越卖不动了

本年以来，要说哪些商品价钱飙涨，黄金必在其中，本年金价革命高妙30次，金价最近又革命高了。

因受好意思国大选的不细目性、中东阵势病笃等身分影响，好多投资者不绝买入黄金避险，这让外洋金价在本周三（10月23日）延续高潮势头，再创历史新高。

Wind数据自大，10月23日，伦敦金现货走高至2740好意思元/盎司以上，续创历史新高。

一项最新探问自大，业内东谈主士展望，黄金价钱有望在一年内高潮约10%，展望来岁将创下历史新高。

国表里金价创下历史新高，当然会影响到黄金首饰行业，让阛阓目力再度热心黄金珠宝零卖行业。

据中国证券网报谈，10月23日，周大福、六福珠宝、潮宏基、谢瑞麟等黄金珠宝品牌，今日多家品牌公布的足金饰品零卖价依然冲破810元/克关隘，其中较高的达到815元/克，再革命高。

不外，与金价再革命高的火热一面比较，黄金珠宝行业一哥周大福，在一天前却交出了一份让所有这个词阛阓大跌眼镜的最新财报。

据周大福10月22日泄露的2025财年第三季度（7月至9月）及上半年（4月至9月）的财报进展初步贵寓自大，周大福第三季度内零卖额同比下落21%，其中，中国内地下落19.4%，中国香港、中国澳门过头他阛阓下落31.0%。

行为撑起周大福的内地阛阓的销售情况退却乐不雅。据财报，季度内，周大福的内地直营店及加盟店的同店销售分歧同比下降24.3%及20.3%。

值得热心的是，周大福三季度在内地阛阓关闭了145家零卖点。限度2024年9月30日，周大福共有7346个零卖点。

不外，更让阛阓骇怪的是，周大福展望，本年上半财年其营业额同比下降约18%至22%，净溢利下降约42%至46%。就这么，“周大福上半财年净利润暴跌4成”话题冲上热搜。

与周大福功绩进展一致的是其股价，2024年以来，周大福股价握续走低，限度10月22日收盘，周大福股价年内累计下落近35%。

金价飙涨，与周大福下滑的落索功绩进展，形成了冰火两重天的显然对比场景。

02 周大福卖不动了，不行只怪金价飙涨

金价飙涨，周大福反而卖不动了，周大福当然也给出了我方的原因。

周大福在公告中示意，展望营业额下降主要受宏不雅经济环境及金价波动等多重身分的影响。十分是在2025财年第二季度，黄金价钱屡革命高，握续影响到了花费者的购买逸想。不可否定，金价飙涨笃信会影响到花费者的购买逸想。

不外，在《新品略财经》看来，现时的周大福卖不动了，不行只怪金价飙涨，其背后的其他原因相似更值得热心。

首当其冲的原因是现时的周大福正在为前几年的放肆延迟买单，周大福患上了延迟后遗症。

家喻户晓，周大福从2018年运转，加快延迟开店，继续启动了“新城镇规画”、推出“省代”计谋，以加盟的花式与三四线城市的金店研讨者协作，加快阛阓下千里，快速霸占阛阓。

就算在三年疫情技巧，周大福也莫得放缓开店措施，周大福加快开店在前两三年得回了可以的收获，明显鼓吹了周大福的销售增长。

比如，据周大福财报，2021财年(2020年4月1日至2021年3月31日)的营业额为701.6亿港元，同比增长23.6%，其中内地营业额同比增长46.5%，占举座总收入的85.1%。

就算是2023年上半年，周大福还在延迟门店。数据自大，限度2023年6月，周大福在内地的零卖点数目达到7604个，而7000家门店的诡计是周大福的原规画，没思到却提前两年逾额完成。

周大福也没思到所有这个词花费阛阓变了，花费者对金饰的需求缩短，金价高潮进一步影响了花费者购买，周大福的销量运转下落。

周大福显然亦然不雅察到了阛阓变化，快速踩下急刹车，从2023年末运转延缓，大幅减缓开店措施，最新财报自大周大福还在握续关店。

周大福放缓开店，关闭不盈利的门店，恰是在为前些年高速延迟的后遗症买单，周大福不得不行为。

黄金首饰居品因为价钱透明，本便是一门赚工费的营业，而周大福则有着很高的品牌溢价上风。

不外，更值得热心的是，周大福真实赢利的业务不是黄金首饰，而是钻石类居品，钻石卖不动了，才让周大福更心焦。

据周大福财报，2024财年，周大福珠宝嵌入、铂金及K金首饰业务营收中，近6成来自钻石首饰居品。

据中宝协数据，中国钻石居品阛阓限度逐年萎缩，由2021年的1000亿元降至2023年的600亿元，其中2023年降幅高达27%。

2024年上半年，中国钻石阛阓销售如故不乐不雅。世界钻石巨头戴比尔斯曾在本年7月示意，由于中国的珠宝零卖商大多忙于清空现存库存，这酿成了该区域对新毛坯钻石需求的减少。

周大福是戴比尔斯的铁杆协作伙伴，从戴比尔斯的不雅点可以看出，周大福的钻石销售笃信不足预期，胜利遭殃了其功绩进展，让周大福胆战心惊。

可见，周大福卖不动了，不行只怪金价飙涨，更多原因如故在于周大福自己。

03 狂飙的周大福，早该慢下来了

正如前文所述，金价飙升影响到了花费者购买金饰，再蚁集周大福前些年放肆开店，如今的后遗症依然显露，关于夙昔几年狂飙的周大福来说，早就该慢下来了！

黄金珠宝零卖是一门线下营业，门店数目越多，意味着阛阓限度越大，这也恰是不管电商有何等发达，黄金珠宝零卖线下门店越开越多的原因场地。

但是，不管是在深圳水贝这么的黄金珠宝集散地，如故在宇宙各地万里长征的购物中心、轮廓体等，黄金珠宝店王人是扎堆式的存在，现时好多小县城王人有黄金珠宝一条街，竞争极为强烈。

关于周大福来说，通过前几年猛开店，十分是加快阛阓下千里，诚然带来了门店限度的增长，可如今珠宝花费风向变了，若一家门店够不上预期销售额，要是是直营店对周大福来说便是资本中心，要是是加盟店，加盟商则会，甚而是废弃。

所有这个词花费环境从2023岁首运转就出现显贵变化，而周大福从2023年底才运转减慢延迟措施。很显然，周大福的行为逐渐了，早就该慢下来了。

2025财年首季，周大福诚然在内地阛阓新开了85家门店，但却关闭了176家，净减少91家，本年二季度周大福内地门店不绝净减少89家。最新财报自大，周大福在2025财年第三季度，又在内地关闭了145家零卖点。

看得出来，周大福正在关闭一些盈利不足预期和圆寂的门店。其实，周大福的好多新店的盈利水平莫得老店高，反而是鄙人降。

数据自大，周大福的单店收入从2019年的1824.5万元缩短至2022财年的1123.4万元，下降了38.4%。

而本年周大福的功绩数据较前年同期又大幅下滑，周大福的黄金首饰卖不动了，钻石就更卖不动了，周大福的单店收入大略率如故鄙人降。

周大福依然踩下了延迟门店的刹车，至少在接下来较长一段时分，周大福在开新店的同期，应该斗胆关闭那些盈利不足预期和圆寂的店面。

诚然门店数目很贫穷，但盈利更为贫穷，周大福需要把阛阓策略重心放在擢升单店盈利上，十分是要擢升自营门店的单店盈利才能。

黄金珠宝花费阛阓早已参加了年青花费时间，黄金珠宝诚然还能蛊卦年青东谈主，但不少年青东谈主并不再热衷于买黄金珠宝首饰。

要是从投资搭理角度看，年青东谈主爱搭理，答应买金豆豆或者是金条，偶然会买金饰。

钻石卖不动了才是周大福真实的心焦。现时的好多新婚年青东谈主依然不再酣醉钻石，更追求更有性价比的首饰，甚而是不买钻石。周大福需要加快品牌年青化，推出能蛊卦更多年青东谈主的钻石居品。

另一方面，培植钻石，也便是东谈主造钻石较自然钻石的价钱低不少，越来越受到年青东谈主怜爱，这对周大福来说不是善事，毕竟周大福现时如故自然钻石的至意拥护者和捍卫者。

濒临东谈主造钻石的阛阓需求会越来越多，周大福在不绝发展自然钻石业务的同期，可以在异日的某一个稳健的机会推出东谈主造钻石业务，能形成灵验的业务补充，温情更多花费者的多元化需求。

很显然，前些年狂飙的周大福，需要慢下来了，证实宏不雅经济和花费阛阓的变化，快速反映，积极搪塞，不妨对我方更狠少量。